這是一個「人人都是自媒體」的時代， 每個人都需要「自我行銷」；從Michael Jackson、瑪丹娜、Lady Gaga、川普、Ｐapi醬、張大奕、ＭＣ天佑、17直播、阿嘎、五月天、理科太太等人，可說是轟動各界！其中尤以美國總統「川普」每天以幾則推特（twitter）就將全天下攪得天翻地覆，不愧是「天下第一網紅」！
網紅是當紅炸子雞
現場直播（Live broadcast）或稱實況轉播，是指各傳播媒體以現場即時的方式播出節目內容的行為，可分為電台直播、電視直播、網路直播等方式。 近年來隨著電腦運算效能提升、寬頻網路普及，線上影音平台的興起，在網際網路上公開播出即時影像的娛樂變得極其受歡迎。大多數電視台現場直播會在右上角標註「直播」，有時也會在「直播」下方加註（LIVE）。
若是當天的延遲直播，簡稱「延播」（Delay Live），就直接說 D-Live。20世紀50年代末，當時的錄影帶技術由於費用過高，採用速度緩慢，一些電視節目直到20世紀70年代才開始播出，某些節目可能會在某些時區直播，而在其他節目或地點中會延遲。
因直播技術的突飛猛進，讓成本趨近於零，技術門檻簡單到可由「懶人包」來解決，憑著一隻手機就可直播；所以任何「有話要說，有影片要秀」的素人，現在就有很多的直播平台可以選擇，而各傳播媒體和網路大咖都已把「直播」變成「must have」的功能之一，如：斗魚（每個人的直播平台）、YY（全民娛樂的互動直播平台）、網易CC直播（大型遊戲直播平台）、Elta-Sport-Live（NBA、MIB、各類體育活動的直播平台）等。
臉書（Facebook）於2016年底全面開放並推動影像直播，宣告「人人都是自媒體」時代已經來臨，2016年可說是網路直播元年或網紅元年，而各行各業、各式各樣的「網紅」如雨後春筍般冒出，像當紅炸子雞。
「網紅」就是外表出眾或是具有才華，而在網路上具有知名度，有大量粉絲的紅人，能夠影響他人（Influencer）或被尊為「意見領袖」（Key Opinion Leader，簡稱KOL）。誠如台灣最大網紅經紀公司PressPlay所說：「經營頻道的道理跟創業一樣，觀眾的眼球已從傳統媒體轉向網路網紅！」歷經具有文筆和才情的「文字網紅」，到無圖無真相的「圖片網紅」，再到語音、歌曲、視頻、直播的「全媒體網紅」三階段。
部落客算初代網紅，現今的網紅指的是YouTuber、Instagramer、粉絲頁或直播主等；義大利米蘭網紅法拉格妮（Chiara Ferragni）大造時尚王國，社群行銷IG粉絲有1,700萬人，曾說：「想當網紅的人無不勇敢秀自己！」在網路上擁有自己的平台與粉絲群，也就是所謂「自媒體」；「網紅」能把人氣轉化為買氣，把粉絲變消費者並變現的，則稱為「網紅經濟」。
網紅靠什麼吃飯？
目前以自媒體當正職的網紅僅佔5-10%左右，其餘皆為兼職經營，可見網紅的收入有限，主要的變現手法有下列五種：①廣告分潤、②直播打賞、③付費訂閱、④廣告業配、⑤個人品牌（有需求的品牌主、廣告代理商、網紅經紀公司、網紅）以MCN（多頻道網路）的產品形態，將PGC（專業生產內容）聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
由於消費者購物時間碎片化、擁抱社群及行動平台、瀏覽高度影音化的趨勢，使網路流量深具影響力和經濟力，2017年可說是電商直播元年，「直播＋網紅＋電商」是一種新營利模式，依專家估算：每1萬觀看人次約值10美元。直播新浪來襲，以台灣的「浪LIVE」為例：2017年1月正式上線，2018年3月的流量就已衝到全台第一，累積下載流量超過200萬次、日活躍用戶量超過20萬戶、日均用戶觀看時間超過90分鐘、每用戶平均月消費收入（ARPU）超過台幣800元、付費用戶比例約10%；2017年6月的單月營收突破億元、2017年11月開始獲利、2019年全年看好，未來更無可限量，相信浪LIVE很快就會想揮軍海外。
網紅行銷—「粉絲」是「商機」
自媒體的直播，聚集大量使用者創作或專業創作的內容，且涵蓋許多不同領域的業者如電商、拍賣、美妝等；而心理學家說：「現在的消費者比較喜歡沒有經過安排、即時且帶有許多缺點的正在進行的直播畫面。」
直播主通常都是具有特色和魅力的意見領袖，而直播內容和議題設定又能有效貼近網民並引起注意；可看成是一個建立持續性、孵化忠誠鐵粉的平台；有時衝著某特定目的，可採取限量精品方式或邀請知名人物互動，雙雙一夜爆紅，此即為「網紅行銷」。根據 Mckinsey 的研究，網紅行銷的口碑傳播效應是付費廣告的2倍，吸引來的顧客也比用其他方法的留存率高出37%，但要確保能避免反效果！
網紅行銷有「求新、求快、求互動」的三大特性，是最能發揮影響力的溝通工具。但有不少現在的YouTuber卻還存有三大迷思：「經營頻道不是專業、經營頻道的收入難以生存、直播市場飽和了」；其實經營頻道就像做品牌一樣，流量當然非常重要，要投入之前必須想清楚：「打造特定領域專業度、鞏固地位、讓競爭者無法仿效；找一件簡單好懂但不容易做到的事去衝頻道觀看次數（流量）、訂閱人數等，再分析性別、年齡分布、續看率並且做推薦、開放廣告和其他人合作或賣給別人」；網紅行銷仍是大有可為！
大陸中信銀行電子銀行部副總經理吳軍說：「打造金融網紅的根本，在於為用戶創造價值，中信將會加大智能機器人和智能客服的運用，同時會更加生活化，把銀行的服務和大家的生活場景更緊密地結合起來」；目前中信銀行電子渠道佔整體金融交易量的比例已經超過97%，正準備把網紅行銷擴大到品牌營銷，重新定義自己，用驚人的創意傳遞品牌價值，創造不同的品牌體驗，建議金融品牌圍繞「信、望、愛」三個關鍵詞，做到與消費者共鳴；品牌是什麼？不是品牌主而是消費者說了算！
網紅是第一志願
針對全球學童職業第一志願的調查顯示，越來越多學生希望可成為成功的「網紅」；根據美國每日郵報報導：75%的年輕人第一志願的夢想是成為YouTuber！現在中國的年輕人第一志願不是金融業、不是從商，而是當網紅；根據台灣地區1111人力銀行的調查：有44.13%的上班族坦言「有意願」想成為網紅，期待年收入有100萬元以上；有89%的人願花學費3,266元透過上課培訓方式成為網紅，真是普天之下，有志一同。
網路直播盛行，真的只要有料外加一支手機，每個人就有機會從素人變網紅嗎？其實每個人都心知肚明，要成為網紅是有條件的，除了個人需要有特色、風格和名氣、有創意、夠好笑，具有某些領域的專業外；還要有劇情腳本企劃能力、節目剪輯與後製能力、網路行銷影片能力等；不是隨便的人物就可以勝任的！
普普藝術家伍迪．沃荷曾說過：「在未來，每個人都能成名15分鐘」。在全球高達8,000億元的網路直播商機的誘惑下，難怪，每個素人都會在內心吶喊：「我也想當網紅！」。