走出美術館的藝術季，除了講究接地氣，也強調結合行銷活動，並搭著網美打卡熱潮而大受歡迎。這現象究竟是好是壞，端看你觀察的角度為何。
「藝術」究竟是不是好生意？或是，就當前的熱潮改口問：「藝術節」究竟是不是一門好生意？答案可能會出乎你的意料。
藝術節與藝術季，跟過往在美術館舉辦的封閉式展出有點不同，因為沒有一定的參觀動線，也沒有入館或門票限制，因此人來人往，隨意來去，要統計所謂的「效益」，要比過往來得困難。
但是最近發佈的數據，多少讓人一窺藝術節帶來的「吸客」效應，究竟夯到什麼程度。比方說，2021年的「台灣燈會」原本計畫元宵節在新竹盛大舉辦，不過隨著新冠疫情一波三折，燈會內容也「滾動式調整」，不斷延後；讓人想不到的是，遲到超過大半年的燈會，轉型為十月登場的「光臨藝術節」，卻大受好評，人氣爆棚。
這檔藝術節主打光雕投影，卻在非傳統觀光旺季激發出可觀爆發力，儘管展期約莫只有一個月，反應卻格外踴躍，結算下來超過300萬人次參觀，盛況驚人。策展團隊以城市巡禮的概念，在新竹火車站、客運商業大樓、專賣局新竹支局、新竹市美術館，以及戶外綠地打造展場，串聯成夜間亮燈的走逛路線，營造出不一樣的觀賞經驗，也讓歷史古蹟、城市綠地結合投影藝術，增添了不一樣的魅力。
創造觀賞亮點 內容與獨特性仍是致勝王道
追根究柢，這活動獲得廣大迴響的原因有好幾個，主因就是與傳統燈會相比，內容更富新意，尤其讓新穎光雕在舊城區與充滿歷史的古蹟結合，激發出獨特的視覺驚艷。再來由於新竹是重要科技城，因此也融入影像科技動態創作，讓展演真正探索光影藝術的前衛性。
主辦單位甚至採用當下最受歡迎的大眾參與方式，在前導活動便讓著名表演藝術團體「優人神鼓」與光雕投影結合，並躍上線上直播，讓更多人接收到藝術節有心以「科技藝術」開拓策展格局的訊息。
接下來「光臨藝術節」總共邀請了來自日、英、德、義等地共65組藝術家攜手打造動態、靜態光作品，比方說「靜態藝術燈」遍布北大公園、文化公園、護城河、東大飛行公園，由原住民、新住民與客家等藝術家創作出30多件作品。
像是藝術家游文富便以2萬根竹籤與2萬片羽毛，打造令人讚嘆的《奇幻花園》。另外建築師甘銘源也做出了兩件與地方結合的創作，先是在前導活動中將新竹地標「東城門」化身為投影表演的超廣角環形劇場，以風城「晾曬米粉」的特色為發想起點，藉由千支桂竹與孟宗竹，搭建出14公尺高、寬130公尺的「米粉架棚」屏幕，呈現180度環繞科技投影的沉浸式氛圍。接著也帶領新竹市建功國小以及市民約400人共同創作北大公園的《善之樹》，以1000多支手作竹扇集結而成，營造出如同花朵綻放般的壯觀扇面。
秋季的新竹，還將地景藝術展場從新竹市區延伸到市郊，讓「光臨藝術節」與同期舉辦的「香山濕地藝術季」互相搭配。香山濕地以呼應在地的「海有來過」為題，將總長15公里的海岸濕地化為展場，邀請7組藝術家/團隊創作7件作品。
策展團隊抓住濱海特性，創造全台少見「需要看潮汐表的展覽」，像是藝術家王煜松的作品「Tide潮汐的網」，就被觀眾妙喻為漂浮海中的「新竹貢丸」，依潮汐漲退，形成不同觀覽經驗；另外日本藝術家阿部乳坊打造的「旅人計畫：風與海」，則由木頭、鐵件組成巨大人形，由於作品就位在賞蟹步道，也需要配合潮汐時間才能觀賞，創造出獨特遊賞之趣。
文史也能超有趣 藝術節為地方重添魅力
不只新竹以地景藝術重新連結文化創意與觀光旅遊，金門也開始搭上這股熱潮，創造地方嶄新亮點。
由於2020年首度於烈嶼舉辦的「白色秘境 海洋藝術季」頗受好評，2021年10月登場的第二屆金門海洋藝術季再以「金色寧境」為題，邀請金門在地、日本、墨西哥藝術家團隊創作10組搶眼作品。
「金色寧境」展出特色，就是白天、晚上都好看，亮點分佈於金門西北方的金寧鄉，無論命名或作品發想，皆圍繞歷史場景巧妙設計，展開藝術與土地的對話。
比方說獨特的「北山播音牆」，由藝術家胡縉祥、蔡秉樺與黑川互動媒體藝術攜手，透過即時演算視覺、互動感測技術，將播音牆改造成作品《風之形》，不斷變化的投影會隨鄧麗君的《甜蜜蜜》等歌曲展現獨特的光影舞動節奏，非常新鮮有趣。
用在地特色 創造WOW的視覺驚艷
藏身於烏紗頭南山林道的「湖下一營區」也有兩件作品進駐，一是五七藝術工作室、吳騏57創作的《鳥人國度》，觀眾可走進碉堡，感受金門在地文化。而另一作品則是潘雅君的《鄰居》，這件在燈光映照下展現獨特光影魅力的鏤空雕塑，呼應金門特色的「花崗岩哈密瓜砌法」碉堡牆面，以及碉堡外海面的「波光粼粼」。
再來，「金門和平紀念園區」同樣可觀賞兩組作品，首先是禹禹藝術工作室的《流光之徑》，在竹片光暈掩映當中，觀眾可穿過時光通道，感受時間與生命的流動。
隨後則是本次壓軸—由藝術家范承宗與考工記工作室創作的《龍宮：鱟》，在夜色中散發無比魅力。觀眾可見到以竹、木、繩材、布料搭建的作品，外形呼應金門當地獨特生物—鱟。這種已生存於地球超過四億年的活化石生物，有著藍血、硬甲、劍尾等特徵，藝術家取用這些意象，結合金門的海陸交織特質，創作出具有儀式感的空間地景，從小山丘往下俯瞰更是壯觀無比。
無論強調科技創新，或是在地文史結合，以藝術季重塑地方品牌形象，已成為不可小覷的趨勢；也許這些作品沒有美術館的純藝術來得細膩深刻，但強調雅俗共賞的特質，以及利用「網美」打卡風潮借力使力的行銷宣傳，已成為地方魅力再造的另一種有力策略，也為人們帶來更多觀賞樂趣。