進入歲末之際，回顧2014年小確幸帶來消費觀的改變，不論各行各業，都必須要跟上潮流，否則將會被時代的巨輪淘汰。本期月刊以「2014行銷總體檢」為主題，希望能帶領讀者在2014年的最後一個月，一同審視與觀察究竟有那些出色的行銷手法，值得在進入新年度時，加以好好運用。
輔仁大學廣告傳播系主任蕭富峰，以近年來流行的小確幸概念，做為總體檢的分析基礎，細數2014年最吸睛（與吸金）的小確幸，以紅遍全亞洲的韓國偶像劇《來自星星的你》最為搶眼，透過成功的行銷操作與網路傳播，成為亞洲媒體與鄉民高度關注與討論的熱門劇。蕭老師指出在眾多行銷案例裡，都使用程度不一的數位行銷操作與虛實媒體整合，這樣的操作手法，在明年一定會繼續發揚光大，因為這已是不可逆的主流行銷趨勢。
BNSC商業談判研究中心黃永猛在文中指出，如何能夠突破、創造、勝出並主宰市場，多少考驗行銷操盤手的智慧與能耐。未來誰能掌握趨勢，誰就是市場贏家。並舉出幾項2014年成功的行銷案例來分享，值得行銷朋友一起來為2015年做預測。
不管大確幸還是小確幸，在網路日漸普及之下，如何設計出真能讓人有「幸福感」的行銷策略與商品，才是重點所在！真正的「確幸」必須來自用心體驗，針對消費者做最細微的觀察，才能在日後每次使用商品時，都能感受到幸福感。
《震旦月刊》主編
蘇美琪 Maggie Su