近年來短影音逐漸成為社群網站的主流，不管是Tiktok、Meta或是YouTube，短影音都已經成為流量的大宗。同時，短影音的行銷、電子商務也逐漸成為顯學。
10 億人 — 大陸短影音用戶激增 使用率近95%
中國互聯網路資訊中心（CNNIC）表示，2018至2022年，大陸短影音使用者規模從6.48億增長至10.12億，短影音用戶使用率從78.2%增長至94.8%，與即時通訊的差距僅有2.4%，成為大陸應用率第二高的軟體類型。
另外，大陸行動網路商業智慧服務平台QuestMobile近日發布報告指出，短影音在大陸已是用戶使用時間最長的應用程式，總用戶時長占比達到28.5%。在這樣的影響下，短影音平台也持續拓展電子商務業務，透過「內容+電商」的模式，讓商品交易總額大幅增長。直播+打賞也成為許多短影音創作者的重要收入來源之一。
資料來源：CNNIC、經濟日報
100 億美元 — 2023年Reels廣告收入逼近Tiktok
2022年4月，Instagram的母公司Meta在IG的基礎上，推出了Reels頁面，使用者可以利用IG直接拍攝、加工、製作短影音。市場研究公司Insider Intelligence指出，IG母公司Meta在2023年第二季的報告中指出，該公司第二季全球廣告收入成長了11%，從2022年的負成長中反彈。
另一方面，相較於2022年秋天Reels的營收僅有30億美元，Meta預估2023年全年Reels將可為該公司貢獻100億美元的營收。相較Tiktok約莫130億美元的廣告收益，Reels在數位廣告的營手已經日漸逼近。預估在Reels的貢獻下，2023年Meta自每個用戶獲得的收益將會年增6%，2024年更上看10.6%。
資料來源：Insider Intelligence
20 億用戶 — 短影音盛行 反影響長影片收益
YouTube旗下的短影音平台Shorts自2021年推出以來，已經累積了20億用戶，但也讓用戶的注意力由原本的長影音轉向短影音。然而，短影音雖然播放量快速提升，但對平台來說，營收卻不增反減。以YouTube而言，自2021年10月起，連三季廣告營收同比下滑。
根據分析公司Enders Analysis 數據顯示，YouTube 過去5年間，除了55歲以上用戶外，其餘所有年齡層的用戶在平台上花費的時間均減少。由於品牌近年來更樂於在短影音投放行銷預算，也讓創作者製作長影片的數量持續減少。即便如此，面對Tiktok的來勢洶洶，YT也依然持續推動shorts，但怎麼同時確保營收，則成為各家平台業者的最大課題。
資料來源：Financial Times
1,100 億美元 — 字節跳動營收超騰訊 成長維持3成
字節跳動這家成立於2012年的企業，旗下的Tiktok是目前全球最大的短影音平台，根據《彭博》的報導，2023年字節跳動的營業額有望維持2022年的趨勢，成長30%，超過1,100億美元。如沒意外，字節跳動的營業額將超越預估營收達860億美元的騰訊，成為全大陸最大的互聯網企業。
值得一提的是，Tiktok在大陸的抖音，在整合了電商、遊戲、訂餐、機票、酒店等業務後，已經逐漸演變成為一體化的平台。雖說國際版的Tiktok今年關閉遊戲開發業務並裁員數百人，但大致上也依循抖音的模式持續成長中。
資料來源：彭博、鉅亨網
30 億次 — LINE VOOM強攻 企圖後來居上
LINE在2021年宣布，於台灣、日本、泰國三地同步將「貼文串」功能更改為LINE VOOM，全面轉型為短影音創作社群平台。不到1年的時間，LINE VOOM在台灣已有1,600位簽約創作者、1,800萬月活躍用戶、每月內容觀看次數超過30億次。2023年底，上線二周年之際，LINE公布單以喜劇類型，用戶全年投入高達二億分鐘在平台上觀看。
LINE的最大優勢就是結合原有即時通訊軟體及媒體的跨部門導流，並提供創作者最現實的商業模式及分潤。為此，該公司連續二年投入共2,000萬元的創意加速金扶植40組影音創作團隊，也讓這個後起的短影音平台，「影音播放次數」和「播放時間」在一年內，分別創下60%和翻倍的成長。
資料來源：LINE、數位時代
