打造有力的行銷訴求

編譯/大師輕鬆讀
2023年 11月 No.628
大多數的行銷訴求都是無聊、保守且無效的。為了脫穎而出,你需要打造一個有力的訴求,來吸引目標市場的注意。成功獲得市場注意後,行銷訴求的目標便促使他們回應。

現在是擺脫平淡無奇的廣告,反而要脫穎而出,開始用熱情來從事行銷的時候了。要做到這一點,首先要找出兩個問題的答案:

Q1. 我們的目的是什麼?
大多數(甚至是所有)廣告的目的,都是先讓潛在顧客主動表示他們有興趣,然後再推動更深入的後續促銷活動,以激發他們購買的動力。

Q2. 我們該專注在什麼地方?
一般廣告通常會強調自身的優點,但如果你專注於潛在顧客的需求並以此為訴求,廣告成效會更好。畢竟,這正是顧客最關心的問題。

道理很簡單,你的廣告必須以你「獨特的銷售主張」為基礎,因為它關係到潛在顧客的需求及渴望。建立獨特銷售主張的整體目標,就是要回答一個問題:「我為什麼要向你購買,而不是其他人?」確定目標市場中潛在顧客究竟有何需求,以及你的獨特銷售主張為何後,接著就要提出顧客無法抗拒的特惠方案。

特惠方案應具備以下要素:
• 你提供的價值──如果他們決定成為顧客,你將為他們提供哪些產品或服務。
例:限時一周,用去年的價格即可買到今年最新產品。

• 你提出優惠方案的原因──說明你提出特殊優惠的理由。
例:本店即將遷址,需要出清庫存。

• 額外贈送的其他好處──這樣的優惠方案根本不用花腦袋想。
例:我們還附贈免費5年服務。

• 關於付款方式及追加銷售的詳細資訊──這可幫助顧客了解如何支付產品費用,追加銷售亦可顯著提高你的利潤。
例:一次付清5,000美元,或分12期付款,每期付497美元。

• 你提供的滿意保證──滿意保證必須超乎水準,以降低顧客與你交易的風險。
例:我們會提供你要的成效,否則將退還你付的每一分錢。

• 以稀有性驅動買氣──提供人們必須立即回應的充分理由。
例:此項優惠僅適用庫存最後5輛車,售完為止。

你必須從潛在顧客的角度了解怎樣的優惠方案最有力,並且納入所有吸引人的元素。要確保你的產品或服務,能解決顧客非常關心的問題。不妨在你提出的優惠方案中,注入一些真實性、個性甚至你的個人意見,使它更具人味。絕對要避免乏味的官方發言。將上述特定元素融入絕佳方案中,將使你的優惠方案與眾不同,而能真正脫穎而出。

這篇文章對您有幫助嗎?

震旦集團 AURORA GROUP
瀏覽人次:40
標籤索引

我要留言

歡迎您留下聯絡資訊,或撥打顧客服務專線
0809-068-588,我們將由專人與您聯繫

延伸閱讀

領導管理學專家 傑夫.偉特斯勒 JEFF WETZLER—用AI輔助建立安心溝通

全球公認的領導力發展顧問和學習專家偉特斯勒(Jeff Wetzler),擁有超過25年為《財星》世界500大企業高階主管服務的經驗,提供組織變革諮商、培訓數千名師資和創辦教育創新機構的豐富經驗,獨創一套有研究支持、非常高效的五步驟「問法」(The Ask Approach™),能指導你在職場、家庭、社交場合靈活應用,讓對方心裡隱而不說的話吐露出來。

掌握關鍵策略—讓電商紅利回歸

自2020年疫情爆發至2022年底才逐漸趨緩,電子商務成了這場戰役中的最大贏家,原以為人們習慣新的消費模式後,將成為常態並加速發展?但隨著疫情的消退,線上通路的銷貨已開始趨緩,實體通路卻漸漸地回溫。

AI是終極行銷推進器

人工智慧或稱AI,將會大大扭轉行銷方式。行銷過程中的每一步都無法避開人工智慧的參與。AI不會完全替代行銷人,但不會使用AI的行銷人將會遠遠落後那些清楚了解AI、並善用其威力的同業人士。